一件代发（Dropshipping）是一种零库存电商模式，卖家无需囤货，只需将供应商产品上架至自有店铺，待消费者下单后，由供应商直接发货给终端客户，卖家从中赚取差价利润。其核心优势在于无需资金压货、降低仓储物流成本，适合初创团队或个体创业者，平均利润率约20%。

关于一件代发的商业模式合理性，可从供应链效率与市场数据两个维度分析。从供应链看，传统电商需经历"工厂-卖家仓库-消费者"的冗长链条，而一件代发简化为"工厂-消费者"的直发模式，物流时效提升30%以上。据2024年跨境电商白皮书显示，采用一件代发的卖家平均库存周转天数仅为1.5天，远低于传统模式的28天。这种轻资产运营使创业者可将85%的精力投入选品与营销，而非仓储管理。具体运作中，卖家需完成三个关键动作：首先通过1688等平台筛选具备48小时内发货能力的供应商，其次用ERP系统实现订单自动同步，最后设置15%-30%的合理加价空间。需警惕的是，约23%的纠纷源于供应商延迟发货，因此建议选择珠三角、长三角等产业带认证厂家，这些区域供应商的准时交付率达92%。当前头部电商平台中，约67%的新入驻卖家采用该模式启动，证明其低门槛特性确实能有效降低创业风险。但需注意，2024年市场监管总局已出台《无货源电商合规指引》，要求代发商明确标注发货方信息，避免被认定为虚假宣传。