代发货是否构成虚假发货取决于具体操作方式。若商家使用真实有效的物流单号并按时发货，即使通过第三方代发，通常不视为虚假发货；但若出现单号无效、物流信息长期停滞或商品与订单不符等情况，则可能被认定为虚假发货。赔偿标准依据《消费者权益保护法》第55条，消费者可要求商品价款三倍的赔偿（最低500元），或根据平台规则索赔（如淘宝最高赔付100元）。

从法律和行业实践角度分析，代发货模式的合规性需满足以下核心条件：商家必须确保代发方在承诺时间内完成真实发货，物流单号需与物流公司系统实时同步。若代发方上传虚假单号或重复使用旧单号（30天内同一单号发往不同收货人），则直接构成虚假发货。商品必须与订单完全一致，若代发方错发、漏发或以次充好，同样属于欺诈行为。法律上，《电子商务法》明确规定平台需监督商家履约行为，代发方责任最终由签约商家承担。例如某案例中，消费者通过广东某代发仓库购买商品，因物流信息停滞超过7天且商家无法提供有效证明，最终被法院判定为虚假发货，赔偿消费者三倍价款。

赔偿流程通常分三步：消费者应先通过平台投诉（如上传物流截图、沟通记录），平台核实后启动先行赔付；若协商无果，可向12315或属地市场监管部门提交证据（如订单号、物流官网查询结果）；涉及金额较大时，建议通过司法途径主张三倍赔偿。值得注意的是，部分平台对代发货有特殊规则，例如京东要求商家报备代发关系，否则可能直接冻结货款。数据表明，2024年全国虚假发货投诉中，约32%与代发模式相关，主要问题集中在物流信息滞后和商品质检缺失。选择代发服务的商家应严格审核供应链资质，并实时监控物流轨迹以避免纠纷。