代发货是指商家通过与供应商或批发商合作，将货物直接发往顾客的一种方式。在代发货的情况下，商家并不会实际拥有和储存商品，而是通过与供应商或批发商之间的合作关系，直接将商品发送给顾客。这种方式减少了商家的库存压力和物流成本，同时也能够提高顾客的购物体验。

对于一些不良商家来说，代发货可能被用作虚假发货的手段。虚假发货是指商家以虚假的方式发送商品给顾客，如发送低质量商品、发送与描述不符的商品、发送已过期或损坏的商品等等。这种行为不仅会给顾客带来不便和损失，也会损害商家的信誉和声誉。

对于顾客来说，如果遇到了代发货算虚假发货的情况，可以采取一些措施来维护自己的权益。顾客可以与商家进行沟通，提出自己的问题和不满，并要求商家进行解决或赔偿。如果商家拒绝或无法解决问题，顾客可以向消费者协会或有关部门投诉，并保留相关的证据和凭证。顾客还可以通过与支付平台或银行联系，申请退款或投诉商家的不良行为。

对于商家来说，如果因为代发货算虚假发货而被顾客投诉或追责，需要承担相应的法律责任和赔偿责任。商家应该对自己的供应链进行严格的管理和审核，选择合作可靠的供应商或批发商，并确保所发送的商品与描述一致，并符合相关的法律法规要求。如果商家收到了供应商或批发商发送的低质量或不符合要求的商品，商家应该及时与其沟通并要求解决或赔偿。

代发货并不等同于虚假发货，但在一些不良商家的操作下，代发货可能被用作虚假发货的手段。顾客在遇到代发货算虚假发货的情况时，可以采取相应的措施来维护自己的权益，而商家则需要对自己的供应链进行严格管理，确保所发送的商品符合要求，以避免不必要的损失和法律责任。