关于“卖一件代发使用模特图片是否违法”的问题，核心结论是：若模特图片涉及虚假宣传或侵犯知识产权则违法，但单纯展示正品商品不构成违法。具体需结合图片使用场景、商品合法性及宣传真实性综合判断。

以下从法律依据、风险场景和合规建议三方面展开分析：

一、法律依据与违法情形

1. 虚假宣传风险

当模特图片用于或虚构用户评价时，可能违反《反不正当竞争法》第八条关于禁止虚假商业宣传的规定。例如商家通过寄拍模特制作标准化好评图，虚构交易记录或商品效果，即构成典型的虚假宣传行为。此类案例中，不仅商家需承担主要责任，参与的模特也可能因"明知故犯"面临连带处罚。

2. 知识产权侵权

若代发商品为高仿品，使用模特展示侵权商品的行为将加重侵权情节。根据《商标法》第六十七条，销售假冒商品时搭配专业模特图片，可能被认定为"以生产经营为目的"的恶意侵权，处罚标准会高于普通售假行为。2024年河北某法院判例显示，商家因使用模特展示侵权涂料产品，赔偿金额增加30%。

二、合法使用边界

1. 正品代发的免责情形

对于正规品牌授权的一件代发，使用官方提供的模特图或自行拍摄真实商品展示图均属合法。关键在于：

2. 合规操作建议

建议代发商家建立图片审核机制：

① 保留商品采购凭证和授权文件

② 对第三方提供的模特图要求版权声明

③ 避免使用"全网首发""独家定制"等易引发争议的文案

④ 定期检查图片与实物的一致性

三、行业监管动态

当前市场监管重点针对两类行为：

1. 图片与实物严重不符的"照骗"行为，2024年电商投诉数据显示该类纠纷占比达17%

2. 利用模特图片营造虚假销量，通过AI技术识别重复图片的监管系统已覆盖主流平台

建议从业者通过国家企业信用信息公示系统核查供应商资质，使用"图搜图"工具排查图片侵权风险。对于跨境代发业务，还需特别注意目标国对模特肖像权的特殊规定。