网店代发货的运费承担方主要取决于商家与代发服务商的合作协议以及销售策略。通常情况下，运费可能由商家、消费者或双方共同承担，具体需根据合同条款或平台规则确定。若因商品质量问题产生的退换货，运费一般由商家承担；若是消费者个人原因导致的退换货，则运费通常由消费者自行支付。

在网店代发货模式中，运费的承担方式主要受以下几个因素影响：商家与代发服务商的合作协议中通常会明确规定运费的支付责任。例如，商家可能选择全包运费以提升竞争力，这种情况下运费会计入商品成本并由商家承担；也可能选择让消费者支付运费，尤其是在商品价格较低或促销活动中。平台规则也会影响运费的分担。例如，某些电商平台规定，因质量问题退换货的运费必须由商家承担，以保障消费者权益。消费者购买时的选择也很关键，如是否选择了包邮服务或是否满足免运费条件。

从法律角度看，《中华人民共和国消费者权益保护法》明确规定，若商品存在质量问题，退换货的运费应由经营者承担。而对于消费者个人原因（如不喜欢、尺码不合适等）导致的退换货，除非商家或平台另有规定，否则运费通常由消费者自理。实践中，许多商家会通过提高商品售价的方式隐性承担运费，即所谓的“包邮”策略，以吸引更多消费者。这种策略在竞争激烈的电商市场中尤为常见，尤其是对于低单价商品或高频次购买品类。

网店代发货的运费承担并无固定模式，而是由商家策略、合作协议、平台规则及法律法规共同决定。商家需根据自身成本结构和市场竞争情况灵活选择运费承担方式，同时确保符合相关法律规定，以平衡运营成本与消费者体验。