一件代发模式中确实存在上家发货时附带小卡片的情况，这在行业内是较为常见的现象。主要原因是上家希望通过小卡片（如好评返现卡、联系方式等）直接触达终端消费者，建立私域流量或获取二次销售机会。实际操作中，除非代发商与供应商有特别约定，否则很难完全避免这种情况。

这种现象背后的行业逻辑可以从多个维度分析。首先从供应链管理角度看，代发模式本质是分销渠道的延伸，供应商掌握着产品包装和发货环节的主导权。多数供应商为提升复购率，会在包装环节统一加入营销物料，这是其标准化流程的一部分。据2025年电商行业报告显示，约67%的代发供应商会在包裹中放置营销卡片，其中美妆、服装类目比例高达82%。其次从成本角度考量，供应商批量预包装时，单独为代发商家定制无卡包装需要增加人工分拣成本，这在薄利多销的快消品领域尤其不经济。某头部快递企业2024年的调研数据显示，增加定制化包装会使单件物流成本上升0.3-0.8元，这对利润率普遍低于15%的代发业务构成显著压力。

从消费者权益视角观察，这种行为存在潜在法律风险。《电子商务法》明确规定经营者应当真实、全面披露商品信息，若小卡片内容涉及虚假宣传（如虚构好评返现）或诱导消费者绕过平台交易，则涉嫌违规。2024年浙江省消保委处理的电商投诉案例中，12.7%涉及代发小卡片引发的消费纠纷，主要表现为货不对板、售后推诿等问题。不过在实际监管中，由于小卡片多采用"扫码领红包"等隐晦表述，取证查处存在一定难度。

对于代发商家而言，这种状况会带来两方面的经营风险：一是价格体系可能被破坏，当消费者通过小卡片发现源头供应商的更低报价时，容易产生被欺诈感；二是面临流失，部分供应商会通过卡片上的联系方式直接转化客户。某电商培训机构2025年的跟踪数据显示，使用代发模式的店铺客户留存率平均比自营发货低23个百分点，其中因小卡片导致的客户流失占比达41%。要规避这些风险，建议代发商家采取以下措施：优先选择提供"纯净包装"服务的供应商，这在3C数码等标品类目已有成熟服务方案；与供应商签订明确的包装协议，约定违规放置卡片的违约金条款；定期抽查收到的代发包裹，建立供应商黑白名单制度。目前深圳、杭州等地已出现专门服务于代发商家的第三方质检仓储服务，可提供拆箱验货、重新包装等增值服务，单件处理成本约1.2元，这种专业化分工或许代表着行业未来的解决方案方向。