一件代发是指代理商或者个人通过与供应商或者厂家合作，直接将产品发货给消费者或者终端客户。在这个过程中，代理商或者个人起到了中间环节的作用，负责了产品的销售、物流和售后等环节。在一件代发中，货源是指供应商或者厂家提供的产品，代发是指代理商或者个人将货源发货给消费者。

在一件代发中，是由商家发货还是自己发货这个问题要根据具体情况来决定。一件代发的模式有两种，一种是商家发货，另一种是自己发货。下面将从不同的角度来详细阐述这两种模式的优缺点。

1. 角色定位

在一件代发中，商家发货和自己发货的角色定位是不同的。在商家发货的模式中，商家充当了代理商的角色，他们通过与供应商或者厂家合作，代理销售厂家的产品。而在自己发货的模式中，个人充当了代理商的角色，他们通过与供应商或者厂家合作，代理销售厂家的产品。

2. 运营方式

商家发货和自己发货的运营方式也有所不同。在商家发货的模式中，商家需要与供应商或者厂家建立良好的合作关系，确保货源的稳定供应，同时还需要进行产品的销售、物流和售后等工作。而在自己发货的模式中，个人需要自己寻找货源，与供应商或者厂家合作，并负责产品的销售、物流和售后等工作。

3. 风险控制

在一件代发中，风险控制是非常重要的。商家发货和自己发货的模式下，风险的来源和控制方式也会有所不同。在商家发货的模式中，商家可以与供应商或者厂家建立长期合作关系，确保货源的质量和数量，从而降低货物损坏、缺货和假货等风险。商家还可以通过建立完善的售后服务体系来解决消费者的问题，提升消费者的满意度。而在自己发货的模式中，个人需要自己寻找货源，这就增加了货源质量和数量的不确定性。个人还需要自己解决货物损坏、缺货和假货等问题，同时也需要自己处理售后服务，这增加了风险的难度和成本。

根据以上的分析，商家发货和自己发货都有各自的优缺点。商家发货可以通过与供应商或者厂家合作，确保货源的质量和数量，同时也可以利用供应商或者厂家的售后服务体系。但是商家发货的模式需要商家承担更多的责任和工作，需要投入更多的时间和精力。自己发货则可以更加灵活地选择货源，但是需要自己解决货物质量、数量和售后服务等问题，风险和成本较高。

一件代发的模式中，是由商家发货还是自己发货要根据个人的情况和需求来决定。商家发货可以享受到供应商或者厂家的支持和服务，但需要承担更多的责任和工作；自己发货可以更加灵活地选择货源，但需要自己解决各种问题。在选择的时候，需要综合考虑自身的能力和资源，选择适合自己的方式进行一件代发。