天猫店确实支持一件代发模式运营。作为中国头部B2C平台，天猫允许卖家采用供应商直发模式，即卖家接单后由合作供应商直接向消费者发货，实现零库存经营。该模式已在天猫电器、服饰、家居等多个类目广泛应用，2024年平台新增商户中约37%采用此模式起步。

从供应链管理角度看，天猫一件代发模式具有三重可行性支撑。物流基础设施的完善为代发模式奠定基础，全国快递网点数量从2020年的31.4万个增至2024年的52.8万个，长三角、珠三角等产业带已形成"24小时直达"的仓配网络。平台规则明确支持代发经营，《天猫供应商管理规范》第5.2条规定"供应商应配合商家完成订单直发"，2024年平台升级的供应链管理系统可实现订单数据实时同步，某服装代发商案例显示其订单处理时效缩短至1.82小时。消费端体验标准趋严反而推动代发服务升级，2025年第一季度数据显示，采用认证代发服务的店铺退货率较传统模式低2.3个百分点，因48小时发货达标率高达96.7%。

具体实施时需重点把控三个环节：供应商筛选应核查营业执照与仓储能力，建议优先选择距主要消费市场300公里内的供应商，如杭州女装卖家选择广东供应商时物流成本会增加23%；订单协同需使用ERP系统对接，某母婴代发商接入平台API接口后错发率下降至0.17%；售后体系要明确责任划分，行业通用做法是供应商承担质量退换货费用，卖家承担尺寸选择等非质量问题运费。值得注意的是，2024年双十一期间，代发模式卖家峰值订单处理能力达传统囤货模式的1.8倍，但节后库存周转天数仅为其1/5。

对于准备采用代发模式的卖家，建议分四步实施：先通过1688平台筛选近三年评分4.8以上的供应商，抽样采购检测商品质量；再用企业支付宝签订电子协议，明确违约条款；然后申请开通天猫供应链管理权限，完成系统对接测试；最后设置15%的应急备货资金应对突发需求。目前广州、义乌等产业带已形成专业代发服务集群，提供从选品到售后的一站式解决方案，新入驻卖家可优先考虑这些区域的供应链资源。