小红书一件代发的商品图片和视频通常与实物存在差异。在实际操作中，商家主要通过复制供应商提供的商品素材进行上架，而这些素材往往经过美化处理或使用样板图片。

这种现象的产生具有深层次的行业原因。从物流供应链角度看，代发模式决定了商品展示与实物分离的特性。商家在1688、拼多多等平台选品时，直接采用供应商提供的标准化素材库，包括统一拍摄的展示图片和视频。这些素材往往经过专业团队拍摄，使用最佳光线条件和展示角度，并可能进行后期调色处理。而实际发货的商品可能来自不同批次的生产线，存在不可避免的色差、材质差异等问题。据中国电子商务研究中心2024年发布的报告显示，社交电商平台商品图文相符率仅为68.3%，其中服饰类商品的差异率最高达到42%。从运营成本角度分析，代发商家为控制人力成本，通常不会对每件商品进行实拍。一件代发的核心优势在于零库存压力，若要求商家对每件商品进行实拍，将大幅增加运营成本，违背了代发模式的轻资产特性。小红书平台规则也未强制要求商家必须使用实拍素材，仅规定"商品展示应与实物基本相符"，这给商家留出了操作空间。从消费者心理层面看，经过美化的商品图片确实能提升点击率和转化率。京东大数据研究院2024年的研究指出，经过专业美化的商品主图能使转化率提升23%-35%，这也是商家倾向使用优化素材的重要原因。值得注意的是，部分诚信商家会在商品详情页注明"图片仅供参考，以实物为准"等提示语，这种做法既符合平台规范，也能降低后续客诉风险。对于消费者而言，建议重点关注商品评价中的实拍图片和视频，这些用户生成内容更具参考价值。