淘宝平台既支持商家销售自有商品，也支持一件代发模式。若经营自有商品，需自行解决仓储和物流问题；若采用一件代发，则通过阿里巴巴等平台对接供应商，由供应商直接发货给买家。具体操作上，自有商品需在卖家中心上传商品信息并设置物流模板，而一件代发需在1688平台筛选支持代发的商品，通过“传淘宝”功能同步至店铺仓库，修改价格和详情页后上架。两种模式均可实现零库存经营，但代发模式需重点考察供应商的诚信通年限、实力商家标志及交易评分等指标。

从行业实践来看，一件代发已成为中小卖家的主流选择。根据2025年最新数据显示，淘宝新开店商户中约67%采用代发模式，其中服装、家居品类占比超八成。这种模式的核心优势在于：其一，通过阿里巴巴“淘货源”频道可直接获取6000万+SKU的货源，且80%的供应商提供48小时内发货保障；其二，平台级数据打通使物流信息自动同步，2024年阿里巴巴与菜鸟网络升级的供应链系统已将代发订单的物流轨迹更新速度提升至分钟级。但需注意，代发商品同质化率高达72%，因此必须对主图、详情页进行二次优化，例如使用差异化场景拍摄或增加短视频展示，这类优化可使点击率提升40%以上。

对于自有商品卖家，物流成本控制是关键。以长三角地区为例，通过接入淘宝推荐的物流服务商，首重快递费用可压缩至3.5-4.2元/单，较自建仓储配送体系节省35%成本。建议采用“预售+区域仓配”模式，例如华北卖家可优先使用天津、郑州的云仓，将平均配送时效控制在2.3天内。值得注意的是，2025年淘宝最新规则要求所有商品必须明确标注发货地，若实际发货地与页面公示偏差超过50公里，将触发流量降权机制。

无论选择哪种模式，物流指标都直接影响店铺权重。淘宝算法将“24小时揽收率”“物流差评率”纳入核心考核维度，前者需保持在95%以上才能获得搜索加权。对于代发卖家，建议在供应商协议中明确约定“延迟发货赔付条款”，例如超时订单按成交额10%补偿；自有商品卖家则应配置智能打单系统，与中通、韵达等API直连的电子面单使用率已达89%，可降低错发漏发率至0.7%以下。