商家代发货是指商家将货物直接从供应商或生产商那里发给买家，而不经过自己的仓库。这种方式可以省去商家的仓储、包装和物流环节，提高了效率和降低了成本。在代发货的过程中，有时会出现商家代发货是假货的情况，这给消费者带来了困扰和损失。那么商家代发货是假货怎么赔偿呢？

一、了解“货源、代发、代发货、一件代发”

在介绍商家代发货是假货的问题之前，我们先来了解一些相关概念。

1. 货源

货源是指供应商品的来源，一般是指供应商或生产商。商家在做代发生意时需要找到可靠的货源，以确保所发货物的品质和供应的稳定性。

2. 代发

代发是指商家将货物直接从供应商或生产商那里发给买家，而不经过自己的仓库。商家在代发前需要与货源方签订代发合作协议，并确定好交付时间、品质要求等细节。

3. 代发货

代发货是指商家代表买家或者与买家协商好后，将货物从供应商或生产商处直接发给买家的一种方式。商家在代发货时需要确保所发货物与买家的要求一致，并保证货物的品质。

4. 一件代发

一件代发是指商家在代发货时，只需向供应商或生产商订购一件商品，而不需要批量采购。这种方式可以减少商家的库存压力和资金占用。

二、商家代发货是假货的原因

商家代发货是假货的情况主要有以下几种原因：

1. 供应商失信

有些供应商可能会故意提供假货或低质量商品给商家，以牟取暴利。这种情况下，商家代发的货物就很可能是假货。

2. 商家失职

商家在选择货源和代发合作伙伴时，没有进行充分的调查和筛选，导致了货物的质量问题。商家未能履行好对货物的把关责任，致使代发的货物是假货。

3. 物流环节出错

在代发过程中，由于物流环节出现问题，比如货物被误发、丢失或损坏等，导致买家收到的货物与实际需求不符。这种情况下，商家代发的货物虽然不是假货，但买家仍然无法得到满意的商品。

三、商家代发货是假货的赔偿方式

商家代发货是假货时，买家可以采取以下方式进行赔偿：

1. 退货退款

买家可以要求商家退还货款，并退回货物。商家应按照退货退款的要求进行处理，包括退款金额、退货方式等。

2. 更换商品

如果买家不想退货，可以要求商家更换同类型的商品。商家应根据买家的要求及时更换，并承担因此产生的相关费用。

3. 赔偿损失

商家代发假货给买家造成损失的，买家可以要求商家赔偿相应的损失，包括商品价值、运费、维权费用等。

4. 投诉维权

如果商家对买家的赔偿要求不予理睬，买家可以通过投诉维权的方式来维护自己的权益，包括向消费者协会投诉、通过法律手段来追究商家的责任等。

商家代发货是假货是一种不良商业行为，对买家的权益造成了损害。买家在遇到商家代发货是假货的情况时，应及时采取相应的赔偿方式来维护自己的权益。商家在代发过程中也应加强货源管理和把关，确保所发货物的质量和买家的满意度。只有这样，才能建立起良好的商家信誉，得到消费者的信赖和支持。