商家代发货不一定都是假货，但确实存在部分商家利用代发模式销售假冒商品的情况。代发模式本身是合法的供应链管理方式，关键在于商家是否诚信经营。

代发货模式指商家在接到订单后，由第三方供应商直接发货给消费者，这种模式能降低库存成本、提高物流效率。但近年来部分不良商家利用该模式进行虚假发货或销售假冒商品，主要手段包括：1. 伪造物流信息，显示已发货但实际未发出真货；2. 使用"空包"或低价值物品冒充高价商品；3. 发货后故意召回包裹迫使消费者确认收货。从法律角度看，这种行为已构成欺诈，消费者可依据《消费者权益保护法》第55条主张三倍赔偿。2024年新华网报道显示，虚假发货投诉量同比增长37%，其中代发模式占比达42%。识别代发假货的关键指标包括：物流信息长期停滞在"揽件"状态、快递单号与商品信息不匹配、海外直邮商品清关时间异常短等。建议消费者收货时全程录像开箱，发现异常立即向平台投诉并保留物流凭证。正规代发商家会提供完整的供应链资质证明，且物流轨迹清晰可查。平台方也应建立代发商家白名单制度，对频繁投诉的供应商采取冻结保证金、下架商品等措施。